Think Sport (03/10/2024) : l’impact des grands événements sportifs en France

Think Sport 2024, huitième édition de l’événement qu’organise News Tank chaque année depuis 2017, a été encore une fois l’occasion d’intenses réflexions, de rencontres, de partages, autour de riches débats qui se sont tenus à l’Hôtel des Invalides (Paris VII^e) le 03/10/2024.

Dans le cadre d’une journée organisée en partenariat avec le CIC qui avait pour thème « L’impact des grands événements sportifs en France », 27 personnalités de l’écosystème ont pu prendre la parole lors des différentes séquences programmées.

La journée a également été rythmée par la remise, pour la deuxième année consécutive, de quatre trophées Think Sport décernés à :
• un entrepreneur inspirant (en partenariat avec le CIC) : Laurent Marchal Membre @ SporTech FR • Founder and Chairman @ 261Pi • Membre @ France Sport Expertise (FSE) • Fondateur @ Oxygène
, président fondateur de 261Pi, une fintech dédiée au sport et à l’entertainment ;
• une personnalité inspirante qui a marqué 2024 (également en partenariat avec le CIC) : Marie Barsacq Ministre @ Ministère des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative (MSJVA)
, directrice Impact et Héritage du comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 Jeux de la XXXIII^e Olympiade attribués à Paris (FRA) lors de la 131^e session du CIO, à Lima (PÉR), le 13/09/2017 :
• Jeux Olympiques du vendredi 26/07 au dimanche 11/08/2024.
• Jeux Paralympiques du…  ;
• un dirigeant qui a marqué cette même année 2024 : Nicolas Ferrand Directeur du programme Aval du Futur, membre du comex @ Orano
, directeur général exécutif de la Société de livraison des ouvrages olympiques de 2017 à septembre 2024 ;
• une reconversion inspirante (en partenariat avec la FNASS Fédération Nationale des Associations et Syndicats de Sportifs ) : Pape-Philippe Amagou Consultant « basket » @ SKWEEK • Consultant « basket » @ France Télévisions • Managing consultant @ Capgemini Invent
, ancien basketteur professionnel désormais consultant chez Capgemini Invent (conseil aux entreprises).

Ce Think Sport 2024 s’est plus que jamais inscrit dans une dynamique, celle de continuer à faire croître la place du sport dans notre société.

Retour sur les temps forts - conférences, trophées, revue de tendances, etc. - d’une journée dédiée à l’héritage des GESI Grands Événements Sportifs Internationaux en France.

Impact économique, sociétal et environnemental : quelles leçons retenir des derniers GESI en France ?

• « La démarche RSE Responsabilité sociale des entreprises a été au cœur de notre Coupe du monde, sur quatre axes : économie circulaire, formation et éducation, environnement et inclusion. Pour chacun d’entre eux, nous avions des actions très concrètes, comme le recyclage des déchets, des accords avec des banques alimentaires, la création d’un centre de formation des apprentis avec 1 400 places, etc. », déclare Jacques Rivoal Président @ GIP France 2023 • Président @ FC2A
  , président du GIP France 2023 Comité d’organisation de la Coupe du monde de rugby 2023 organisée en France. .
• « Ce qu’il reste des Championnats du monde de ski alpin de Courchevel Méribel, avec le recul, c’est avant tout un programme sportif qui a pu se dérouler dans les meilleures conditions, qui a permis de tenir les 13 épreuves. On sait à quel point c’est difficile quand on est dans les activités de pleine nature. Il y a aussi les médailles françaises qui sont un élément incontournable d’un événement, et également un budget maîtrisé qui a permis de laisser un héritage pour la promotion du ski  », indique Perrine Pelen Directrice générale @ Comité d’organisation des Championnats du monde de ski alpin 2023
  • Championne du monde 1985 de slalom.• Triple médaillée olympique- Bronze en slalom géant en 1980- Bronze en… , directrice générale du comité d’organisation des Championnats du monde de ski de Courchevel Méribel 2023.
• « Autant l’impact économique peut avoir des effets à très court terme, autant l’impact social et environnemental s’appréhende davantage sur le long terme. Sur l’impact environnemental, il convient de comparer tous les coûts immédiats, comme l’empreinte carbone, avec les coûts qui sont évités ou les coûts futurs qui sont supprimés, liés aux activités de sensibilisation qui sont réalisées », ajoute Florent Bergmann Manager des projets @ Centre de Droit et d’Economie du Sport (CDES)
  , manager des projets au CDES Centre de Droit et d’Économie du Sport de Limoges (France) , également présent à l’occasion de cette première table ronde de Think Sport 2024.

Quel héritage matériel des GESI en France ?

• « Maintenant que les Jeux ont eu lieu et qu’ils ont été réussis, nous sommes face à un enjeu clé : soit on parvient à mieux financer le sport, à développer l’activité physique de la maternelle à la maison de retraite, soit on n’y arrive pas. Mais si on n’y arrive pas dans le contexte d’aujourd’hui, on risque de ne pas y arriver demain ni après-demain. La volonté de Paris est de continuer à accueillir des grands événements sportifs internationaux. Nous avons un écosystème et une expertise à entretenir. Nous devons aussi accueillir des grands événements de para sports », déclare Pierre Rabadan Adjoint à la maire de Paris en charge du Sport, des Jeux Olympiques et Paralympiques et de la Seine @ Mairie de Paris
  , adjoint à la maire de Paris en charge du Sport, des Jeux Olympiques et Paralympiques et de la Seine.
• « Un succès phénoménal du plan “5 000 équipements” déployé en 2022-2023 par l’ANS Agence nationale du Sport, créée le 24/04/2019.
  Groupement d’intérêt public qui a deux missions principales :
  • La haute performance.
  • Le développement des pratiques est à constater : il a été déployé en deux ans au lieu de trois, pour un total d’environ 30 sports représentés. Pour renforcer cet héritage, un deuxième plan a été déployé, le plan “5 000 équipements - Génération 2024”. Il s’inscrit en cohérence avec les politiques publiques et a pour objectif de créer ou rénover 5 000 terrains de sport, équipements de proximité et de design actif sportif, y compris dans les cours d’école. Ce plan dispose d’un budget de 300 M€ sur trois ans (2024-2026) », indique Valérie Saplana Sport facilities Department manager @ Agence nationale du Sport (ANS)
  , responsable du service équipements sportifs à l’Agence Nationale du Sport Structure juridique : GIP (Groupement d’Intérêt Public)Date de création : 24/04/2019Présidente : Marie-Amélie Le FurDirecteur général : Frédéric SanaurManager général de la Haute Performance : Yann… .
• « Les Jeux ont été une étincelle extraordinaire. Désormais, nous avons la responsabilité de structurer le mouvement sportif et de développer des politiques publiques territoriales dans les quartiers prioritaires, qui composent 77 % de Saint-Denis. La ville doit être un acteur majeur pour accueillir des grands événements sportifs et culturels. Nous aurons une politique sportive volontariste, que ce soit en matière de sport pour tous mais aussi de sport de haut niveau », ajoute Shems El Khalfaoui 2ème adjoint au maire en charge des Sports, du développement économique, de l’emploi et de l’insertion, des Jeux olympiques et paralympiques et grands évènements @ Ville de Saint-Denis
  , 2^e adjoint au maire de Saint-Denis (Seine-Saint-Denis) en charge des sports, du développement économique, de l’emploi et de l’insertion, des JO Jeux Olympiques P Jeux Olympiques et Paralympiques et des grands évènements.

Entreprendre à travers l’esport

• « Nous n’en sommes plus, aujourd’hui, au démarrage de l’esport. Le phénomène s’implante partout, mais sa visibilité n’est pas encore à la hauteur au niveau sociétal. Cela viendra, grâce aux marques qui investiront, à des équipes comme la Karmine Corp qui aident à diffuser l’esport auprès du grand public », déclare Claude Koestner Directeur général délégué @ CIC
  , directeur général délégué du CIC.
• « La Karmine Corp est un club au croisement de l’esport et de la culture gaming, ainsi que du divertissement. Notre rôle n’est pas seulement de gagner des trophées : nous passons 365 jours par an à créer du contenu. Notre principal concurrent, c’est Netflix. La réalité, c’est que la solidité du secteur est impressionnante, car cela fait 20 ans qu’il y a de plus en plus de marques. 90 % des sponsors de la Karmine Corp restent l’année d’après, un chiffre qui n’existe pas dans l’univers du football. Parce que nous travaillons bien avec les marques sur leur arrivée, leur ancrage, leurs objectifs », indique Arthur Perticoz CEO @ Karmine Corp (KCorp)
  , CEO de la Karmine Corp.
• « En ajoutant la Karmine Corp à la plateforme de partenariats du CIC, nous créons tout simplement l’une des plateformes esport les plus puissantes en France. La LFL La Ligue Française League Of Legends est le premier championnat français et la Karmine Corp le premier club dans le pays. En matière d’images, le positionnement est très établi. Le territoire de marque du CIC, c’est la banque qui aide les entrepreneurs à se lancer, à se développer. Notre but était donc de prolonger ce territoire de marque dans cet écosystème. L’esport présentait énormément d’opportunités », ajoute François Gandolfi Co-Founder and Managing Director @ Agence SEVEN by You First Sports
  , co-fondateur et directeur associé de l’agence SEVEN.

Quels objectifs pour les Jeux d’hiver des Alpes 2030 ?

• « Sur le plan opérationnel, il y a naturellement la question de la constitution du comité d’organisation des Alpes françaises 2030 et de sa gouvernance. Ce sont encore des sujets en cours de réflexion. La constitution du COJO devrait intervenir au plus tard en janvier 2025 », déclare Lisa Sinanian Adjointe à la direction générale @ Comité national olympique et sportif français (CNOSF)
  , adjointe à la direction générale du CNOSF Comité National Olympique et Sportif Français .
• « La candidature des Alpes 2030 a suscité beaucoup d’intérêt auprès des partenaires sollicités. Plusieurs dizaines de lettres d’intention ont été signées, ce qui est une véritable réussite. Par ailleurs, deux partenaires Top du CIO Comité International Olympique (International Olympic Committee, IOC) ne renouvelleront pas leur engagement au-delà de 2024, dans deux secteurs sur lesquels nous avons une expertise française à faire valoir. Saisissons ces opportunités », ajoute Elie Patrigeon Directeur général @ Comité Paralympique et Sportif Français (CPSF)
  , directeur général du CPSF Comité Paralympique et Sportif Français .
• « Les Jeux nous aideront à travailler sur l’inventivité. Notre Région a trois départements sur le littoral (Bouches-du-Rhône, Var et Alpes-Maritimes) qui rassemblent 75 % de la population, mais nous ne devons pas oublier les autres, qui représentent notre réserve en eau, en fruits et légumes, etc. Le président de la Région Renaud Muselier souligne souvent aussi qu’il faut 5h30 pour faire Briançon-Marseille  », indique Hervé Liberman Président Commission Sport, Préparation des JO 2024 @ Région Sud - Provence-Alpes-Côte d’Azur (Région PACA)
  , président de la commission sport, préparation des JO 2024, de la Région Sud - Provence-Alpes-Côte d’Azur.

Formation et reconversion : quel héritage pour les sportifs ?

• « Avec sa mission de coordination, l’Agence Nationale du Sport a fait le lien entre toutes les expertises qui peuvent accompagner les sportifs, lesquels bénéficient désormais d’une meilleure visibilité, d’un meilleur accès à l’information. Cela se traduit par la plateforme france.sport ouverte en janvier 2024, ou par les cellules OFIRS Orientation, Formation, Insertion, Reconversion, Suivi dans chaque Maison régionale de la performance. C’est aussi un véritable héritage des Jeux », déclare Corinne Callon Conseillère Haute Performance @ Agence nationale du Sport (ANS)
  , conseillère Haute Performance au sein de l’ANS.
• «  Les SHN Sportif(s) ou sportive(s) de haut niveau s’entraînent beaucoup plus que les joueurs professionnels de rugby par exemple, qui gagnent en moyenne 20 000 € par mois en Top 14 quand les premiers sont contents s’ils atteignent ce montant en un an. On a eu cette idée de raconter cette histoire et à partir de là, le ministère du Travail nous a dégagé une enveloppe de 10 M€ pour financer autour de 500 parcours de vie pour des athlètes de haut niveau. Cela a permis d’accompagner 655 sportifs dans des parcours choisis », indique Franck Leclerc Directeur @ FNASS
  , directeur de la Fédération Nationale des Associations et Syndicats de Sportifs (FNASS).

Médias : nouveaux formats et nouvelles consommations

• « Les réseaux sociaux sont une arme pour la narration du sport. Diffuser sans travailler sur le narratif avant et après tue votre produit à la longue. Certains ne comprennent pas qu’ils ne doivent pas juste trouver un diffuseur, mais un diffuseur capable de faire du narratif avec le bon code des plateformes… Nous, les plateformes, nous devons remettre en question la façon de raconter le sport, mais les fédérations et les clubs doivent se remettre en question sur la valeur réelle de leur produit  », déclare Laurent Salvaudon Directeur de la rédaction des chaînes TV et streaming @ RMC Sport
  , directeur de la rédaction des chaînes TV et streaming du groupe RMC Sport Activité : bouquet de chaînes TV payantes Création : 03/07/2018 (dénommé SFR Sport auparavant) Actionnariat : CMA Médias (filiale de CMA CGM), acquisition des droits TV sportifs toujours gérée par… .
• « Nous réfléchissons actuellement à différentes solutions et différents projets à mener sur l’esport, sans trop s’éloigner de notre ADN et tout en s’assurant que cela ait du sens avec notre offre. Nous devons également développer un business model qui soit viable pour toutes les parties prenantes  », indique Géraldine Pons Directrice des Sports @ Eurosport France
  , directrice des sports du groupe Eurosport France.
• « Nous concevons des produits et les poussons avec nos streamers partenaires. Ils permettent aux fans mais aussi aux médias de rentrer dans un univers différent, comme c’est le cas avec Domingo pour le padel. Un ambassadeur permet de mettre la discipline en avant, et c’est très important pour le padel, qui n’a pas de tête d’affiche française », ajoute Florian Jacob, responsable marketing et activation à la Fédération Française de Tennis Activité : Fédération française de tennis, beach tennis et padel Création : 1920 (Fédération Française de Lawn Tennis) ; 1976 (FFT) Président : Gilles Moretton, depuis 2021, réélu en 2024Directeur… .

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