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« L’Euro 2016 constitue un vecteur d’innovations durables pour le groupe » (Manuel Berquet, Coca-Cola)
Paris - Actualité n°64391 - Publié le 10/03/2016 à 16:03
« Nous avons deux ambitions lors de l’Euro 2016Championnat d’Europe des nations, organisé en France du 10/06 au 10/07/2016.
. Premièrement, innover de façon durable : les innovations produits, digitales et marketing mises en places pour l’événement seront pérennisées après celui-ci. Deuxièmement, nous voulons faire vivre des émotions au plus grand nombre de personnes possible », indique Manuel Berquet, directeur général Euro 2016 pour The Coca-Cola CompanyActivité : boissons
Création : 1892
Siège social : Atlanta (Géorgie, États-Unis)
Effectif : 146 000 salariés
Chiffre d’affaires : 40,9 Md€ (2015)
Résultat d’exploitation : 8,7 Md…
, lors de la présentation du dispositif marketing et des activations de Coca-Cola lors de l’Euro 2016, à Paris, le 10/03/2016.
La marque américaine de boissons gazeuses est partenaire globale de l’UEFAUnion des Associations Européennes de Football
et du Championnat d’Europe organisé en France, du 10/06 au 10/07/2016. Coca-Cola présente ses principales innovations et activations, conçues pour aller à la rencontre des consommateurs dans les cinq lieux où ils consomment le football et la marque : à la maison, dans les bars, au stade, à la ville (fan zones et les aires de jeux) et dans les points de vente.
« 2016 est une année exceptionnelle pour Coca-Cola. Nous avons lancé notre nouvelle stratégie et plateforme de marque mondiale ( “ Savoure l’instant ” ) depuis Paris, le 19/01/2016. Cet été se déroulent à la fois l’Euro 2016 et les Jeux Olympiques d’été 2016. Nos investissements connaissent une croissance à deux chiffres cette année. L’Euro 2016 doit nous permettre d’accélérer nos ventes et de rentabiliser ces investissements le plus rapidement possible. Nous allons vivre une très belle année, comme en 1998 (date de la Coupe du monde organisée en France) », explique Céline Bouvier , directrice marketing de Coca-Cola France, le 10/03/2016.
Coca-Cola : les principales innovations et activations pendant l’Euro 2016
Décoration de 14 bars aux couleurs de Coca-Cola dans les 10 villes-hôtes.
Mise en place d’une newsroom spéciale Euro 2016, « la plus grande de l’histoire de Coca-Cola au niveau européen », souligne le directeur général Euro 2016 pour The Coca-Cola Company.
3 000 équipements spéciaux, permanents ou temporaires, dans les 10 stades.
Mise en place d’un service de pre-ordering et de commande à la place au Parc OL (59 186 places), en partenariat avec l'UEFAUnion des Associations Européennes de Football
.
Animations dans les 10 fan zones, avec notamment la possibilité pour le spectateur d'éditer sa propre vignette Panini virtuelle.
Innovations produits :
nouveau format de canette 33 cl
nouvelle bouteille aluminium refermable
140 millions de bouteilles avec des vignettes Panini à collectionner
FIFAFédération Internationale de Football Association
UEFA
CIOComité International Olympique (International Olympic Committee, IOC)
MLSMajor League Soccer, Ligue professionnelle de football nord-américaine (USA-CAN)
Copa America CentenarioLa Copa America est le championnat d’Amérique du Sud des nations, organisé tous les quatre ans. Une édition spéciale est organisée aux États-Unis en 2016 (du 03 au 26/06/2016) pour fêter le…
Championnat d’Europe des nations, organisé en France du 10/06 au 10/07/2016.
. Premièrement, innover de façon durable : les innovations produits, digitales et marketing mises en places pour l’événement seront pérennisées après celui-ci. Deuxièmement, nous voulons faire vivre des émotions au plus grand nombre de personnes possible », indique Manuel Berquet, directeur général Euro 2016 pour The Coca-Cola Company
Activité : boissons
Création : 1892
Siège social : Atlanta (Géorgie, États-Unis)
Effectif : 146 000 salariés
Chiffre d’affaires : 40,9 Md€ (2015)
Résultat d’exploitation : 8,7 Md…
, lors de la présentation du dispositif marketing et des activations de Coca-Cola lors de l’Euro 2016, à Paris, le 10/03/2016.
Union des Associations Européennes de Football
et du Championnat d’Europe organisé en France, du 10/06 au 10/07/2016. Coca-Cola présente ses principales innovations et activations, conçues pour aller à la rencontre des consommateurs dans les cinq lieux où ils consomment le football et la marque : à la maison, dans les bars, au stade, à la ville (fan zones et les aires de jeux) et dans les points de vente.
Fédération Internationale de Football Association
Comité International Olympique (International Olympic Committee, IOC)
Major League Soccer, Ligue professionnelle de football nord-américaine (USA-CAN)
La Copa America est le championnat d’Amérique du Sud des nations, organisé tous les quatre ans. Une édition spéciale est organisée aux États-Unis en 2016 (du 03 au 26/06/2016) pour fêter le…
Fédération Française de Football
Union Royale Belge des Sociétés de Football Association (Fédération belge de football)
Deutscher Fussball-Bund (Fédération allemande de football)
United States Soccer Federation, la Fédération américaine de football