« Nous avons deux ambitions lors de l’Euro 2016 Championnat d’Europe des nations, organisé en France du 10/06 au 10/07/2016. . Premièrement, innover de façon durable : les innovations produits, digitales et marketing mises en places pour l'événement seront pérennisées après celui-ci. Deuxièmement, nous voulons faire vivre des émotions au plus grand nombre de personnes possible », indique Manuel Berquet, directeur général Euro 2016 pour The Coca-Cola Company Activité : boissons Création : 1892 Siège social : Atlanta (Géorgie, États-Unis) Effectif : 146 000 salariés Chiffre d’affaires : 40,9 Md€ (2015) Résultat d’exploitation : 8,7 Md… , lors de la présentation du dispositif marketing et des activations de Coca-Cola lors de l’Euro 2016, à Paris, le 10/03/2016.

La marque américaine de boissons gazeuses est partenaire globale de l’UEFA Union des Associations Européennes de Football et du Championnat d’Europe organisé en France, du 10/06 au 10/07/2016. Coca-Cola présente ses principales innovations et activations, conçues pour aller à la rencontre des consommateurs dans les cinq lieux où ils consomment le football et la marque : à la maison, dans les bars, au stade, à la ville (fan zones et les aires de jeux) et dans les points de vente.

« 2016 est une année exceptionnelle pour Coca-Cola. Nous avons lancé notre nouvelle stratégie et plateforme de marque mondiale ( “ Savoure l’instant ” ) depuis Paris, le 19/01/2016. Cet été se déroulent à la fois l’Euro 2016 et les Jeux Olympiques d'été 2016. Nos investissements connaissent une croissance à deux chiffres cette année. L’Euro 2016 doit nous permettre d’accélérer nos ventes et de rentabiliser ces investissements le plus rapidement possible. Nous allons vivre une très belle année, comme en 1998 (date de la Coupe du monde organisée en France) », explique Céline Bouvier
, directrice marketing de Coca-Cola France, le 10/03/2016.

Coca-Cola : les principales innovations et activations pendant l’Euro 2016

• Investissements dans 350 à 500 bars en France, référencés sur la plateforme web « Happiness Football Club » comme « des endroits où il fait bon vivre le football », explique Manuel Berquet.
• Décoration de 14 bars aux couleurs de Coca-Cola dans les 10 villes-hôtes.
• Mise en place d’une newsroom spéciale Euro 2016, « la plus grande de l’histoire de Coca-Cola au niveau européen », souligne le directeur général Euro 2016 pour The Coca-Cola Company.
• 3 000 équipements spéciaux, permanents ou temporaires, dans les 10 stades.
• Mise en place d’un service de pre-ordering et de commande à la place au Parc OL (59 186 places), en partenariat avec l'UEFA Union des Associations Européennes de Football .
• Animations dans les 10 fan zones, avec notamment la possibilité pour le spectateur d'éditer sa propre vignette Panini virtuelle.
• Innovations produits :
  • nouveau format de canette 33 cl
  • nouvelle bouteille aluminium refermable
  • 140 millions de bouteilles avec des vignettes Panini à collectionner