Hyundai France : « L’Euro 2016 a clairement constitué un accélérateur de business » (L. French Keogh)
« L’Euro 2016
Championnat d’Europe des nations, organisé en France du 10/06 au 10/07/2016.
a clairement constitué un accélérateur de business : au mois de juin 2016, nous avons enregistré notre plus haut niveau de commandes depuis que Hyundai
Activité : constructeur automobile, acier, ingénierie
Création : 29/12/1967
Actionnariat (au 31/12/2021) : Hyundai Mobis (21,4 %), Fonds de pension national coréen (8,8 %), Mong-koo Chung…
est présent en France. Avec 2 728 commandes, notre croissance dépasse les 54 % par rapport à juin 2015, c’est exceptionnel ! Sur les six premiers mois de l’année 2016, notre niveau de commandes a progressé de 29 % sur un an », indique Lionel French Keogh, directeur général de Hyundai Motor France, à News Tank le 08/08/2016.
Le conglomérat sud-coréen Hyundai Motor Group et ses marques automobiles Hyundai et Kia étaient sponsors globaux de l’Euro 2016, organisé en France du 10/06 au 10/07/2016. Le groupe est également partenaire de la Coupe du monde de la FIFA
Fédération Internationale de Football Association
jusqu’en 2022. « Pour Hyundai Motor France, l’intérêt commercial de l’Euro 2016 était 10 ou 20 fois supérieur à celui de la Coupe du monde 2014
Organisée au Brésil, du 12/06 au 13/07/2014
, grâce au statut de pays hôte. Pour Hyundai Brésil, le Mondial 2014 a eu un impact sur la croissance de la notoriété et des ventes aussi significatif que celui de l’Euro pour Hyundai France », explique le dirigeant de la filiale française du constructeur automobile sud-coréen.
« Notre groupe a connu une croissance très forte et très rapide au niveau mondial en s’appuyant sur de puissants partenariats dans le football. Donc je n’imagine pas que les liens entre Hyundai et le football puissent aller décroissants », ajoute-t-il. Ventes de Hyundai Motor France, dispositifs de communication et d’activations mis en place pendant l’Euro 2016, reconduction du partenariat avec l’UEFA
Union des Associations Européennes de Football
et le Championnat d’Europe de football : Lionel French Keogh répond aux questions de News Tank.
Lionel French Keogh
Directeur Général Hyundai Motor France @ Hyundai
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Parcours
Fiche n° 16304, créée le 29/02/2016 à 11:57 - MàJ le 08/08/2016 à 15:38
- Quel bilan tirez-vous de l’Euro 2016 ?
Le bilan est très positif. L'équipe de France a atteint la finale et a montré une très belle image ; elle a renforcé le lien avec ses supporters et donné beaucoup de plaisir aux Français. Comme l’avaient souhaité les organisateurs, l'Euro 2016
Championnat d’Europe des nations, organisé en France du 10/06 au 10/07/2016.
a donné lieu une très belle fête populaire, malgré la crainte initiale des attentats. Plus de quatre millions de personnes ont fréquenté les fan zones, c’est un chiffre qui témoigne de la réussite de l'événement.
- Quel est le bilan pour Hyundai France ?
Nous avons été capables d’utiliser l’Euro 2016 comme une belle opportunité commerciale pour le groupe. Les chiffres de ventes avaient grimpé dès le mois de mars 2016, alors que notre communication autour de l'événement et que la couverture médiatique sur l’Euro 2016 s’intensifiaient. L’Euro a clairement constitué un accélérateur de business : au mois de juin 2016, nous avons enregistré notre plus haut niveau de commandes depuis que Hyundai est présent en France. Avec 2 728 commandes, notre croissance dépasse les 54 % par rapport à juin 2015, c’est exceptionnel ! Sur les six premiers mois de l’année 2016, notre niveau de commandes a progressé de 29 % sur un an.
33 % de croissance pour Hyundai en juin 2016, sur un marché français en recul de 8 % »Avec 2 998 immatriculations Hyundai en juin 2016, nous enregistrons une croissance de 33 % sur la globalité du marché automobile français et de 42 % sur le marché des particuliers, par rapport à juin 2015. Dans le même temps, le nombre total d’immatriculations en France a reculé de 8 % entre juin 2015 et juin 2016. Hyundai a clairement bénéficié d’un « effet Euro 2016 ».
- Comment expliquez-vous cet « effet Euro 2016 » pour Hyundai ?
Avec l’Euro 2016, notre objectif était triple : accroître la notoriété, renforcer l’image de marque et développer les ventes de Hyundai en France. Nous avons déroulé une campagne média puissante et originale avec une forte présence en TV et sur Internet, qui ont permis une surexposition de la marque.
Notre visibilité dans les fan zones de l’Euro »Grâce au partenariat entre Hyundai et l'UEFA
Union des Associations Européennes de Football
, la marque a été visible dans les fan zones de l’Euro 2016, notamment celle du Champ-de-Mars à Paris, ainsi que cinq stades de la compétition : le Parc des Princes de Paris, le Parc Olympique Lyonnais, le Stade Vélodrome de Marseille, le Stadium municipal de Toulouse et Bollaert-Delelis à Lens.
La campagne média et l’affichage dans les lieux de la compétition nous ont permis d’atteindre les deux premiers objectifs fixés et de dynamiser l’intérêt des consommateurs pour Hyundai. Nos séries spéciales Euro 2016, sur cinq modèles de la gamme (i10, i20, ix20, i30 et i40), ainsi que nos produits phares i20 et Tucson, ont rencontré beaucoup de succès auprès des consommateurs. L’offre exclusive sur les séries spéciales, à 16 € par mois pendant six mois et valable jusqu’au 16/07/2016 a largement contribué à ce succès. Sur les 10 premiers jours de juillet 2016, la tendance est la même qu’en juin, avec des commandes qui progressent de 70 % sur un an !
Notre travail de communication ainsi que les innovations et les activations dans notre réseau, ont permis de générer cet « effet Euro 2016 ».
- Avez-vous déjà pu mesurer une hausse de la notoriété et de l’image de marque de Hyundai en France ?
L'événement est encore trop récent pour avoir d’ores et déjà mesuré l’ensemble des retombées média pour la marque. Les chiffres définitifs seront disponibles en septembre ou en octobre 2016. Mais il est possible d’affirmer qu’il existe un lien direct entre la hausse de la notoriété de Hyundai Motor France et la croissance de nos ventes.
L’Euro a dynamisé la notoriété de nos modèles »En ce qui concerne i20, lancé en France au début de l’année 2015, nous avons enregistré notre meilleur mois de commande sur ce modèle en juin 2016, avec 1 146 commandes. Auparavant, notre meilleure performance pour i20 avait été établie en mars 2015, juste après son lancement, avec un peu moins de 1 000 commandes. C’est la preuve que l’Euro a dynamisé la notoriété de notre marque et de nos modèles.
- Si Hyundai Motor France a bénéficié d’un « effet Euro 2016 », en a-t-il été de même pour les filiales européennes et internationales du groupe ?
Le lien avec l’Euro 2016 est beaucoup plus difficile à mesurer pour les autres filiales européennes ou internationales du groupe. Néanmoins, Hyundai réalise en 2016 le meilleur premier semestre de son histoire sur le marché européen.
L’impact des activations est plus puissant au niveau local »Si la communication du groupe autour de l’Euro 2016 a été globale, l’impact des activations mises en place est toujours beaucoup plus puissant au niveau local. Chaque filiale européenne a activé le partenariat avec l’Euro à sa manière. Ainsi en Angleterre, un fan park Hyundai avait été installé.
Hors d’Europe, l’impact est plus diffus »En dehors d’Europe, l’impact de la compétition est encore plus diffus. Le lien entre la marque et l’Euro 2016 n'était perceptible qu'à travers la présence de Hyundai sur la panneautique des stades.
- Quelles ont été les activations de Hyundai Motor France pour l’Euro 2016 ?
Si l’on met de côté la publicité traditionnelle, notre premier support de visibilité fut dans les fan zones des cinq villes et stades de l’Euro 2016 où Hyundai était présent : Paris, Marseille, Lyon, Toulouse et Lens. À Paris, la fan zone du Champ-de-Mars était exceptionnelle, avec sa capacité de 90 000 personnes. Un lieu de rassemblement aussi grand, sur une durée aussi longue, c’est du jamais vu en Europe ! Et le Village des Partenaires y était de très grande qualité.
Pour animer notre réseau, le dispositif #PartagerTucson »Pour animer notre réseau de concessionnaires, nous avons redéployé dès avril 2016 le dispositif #PartagerTucson, déjà rodé dans le cadre de notre partenariat avec l’Olympique Lyonnais
Activité : club professionnel français (sections masculine et féminine)
Partenaires premium :
• adidas (équipementier), 2010-2029 (11 M€ par an sur 2020-2025)
• Fly Emirates (compagnie…
. Quatre personnes pouvaient ainsi se rendre au stade en Tucson et ainsi essayer le modèle. Ce dispositif permet aux concessionnaires de nouer des contacts clients et d’initier davantage de ventes.
Dans les fan zones de Marseille, Lyon et Paris, nous avons pu exposer des modèles sur place et nous avons invité les visiteurs de notre stand à prendre part à un jeu de pronostics, leur permettant de remporter des billets pour des rencontres de l’Euro 2016.
- Quelle était la stratégie poursuivie par Hyundai sur les plateformes digitales et sociales, avec ce jeu de pronostics mis en place sur les rencontres de l’Euro 2016 ?
Ce dispositif digital s’inscrit dans une logique « drive to store » : la personne joue sur Internet mais doit se rendre en concession pour retirer son gain. Cela créée bien évidemment de la fréquentation et des démarches commerciales chez les concessionnaires. Sur les mois d’avril, mai et juin 2016, nous avons cumulé 14 000 essais routiers grâce à nos activations digitales.
- Hyundai est également partenaire de la Coupe du monde de la FIFA
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Fédération Internationale de Football Association
. En termes de visibilité et d’activité commerciale, quel a été l’impact de l’Euro 2016 sur Hyundai Motor France, par rapport à la Coupe du monde 2014
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Organisée au Brésil, du 12/06 au 13/07/2014
au Brésil ?
C’est sans équivalent possible, bien que la France ait réussi un excellent parcours au Brésil, en atteignant les quarts de finale. Les moyens mobilisés n'étaient absolument pas les mêmes : par exemple, il n’y avait de fan zones en France et les activations de la France vers le Brésil étaient très compliquées à mettre en place. Pour Hyundai Motor France, l’intérêt commercial de l’Euro 2016 était 10 ou 20 fois supérieur à celui de la Coupe du monde 2014, grâce au statut de pays hôte. Pour Hyundai Brésil, le Mondial 2014 a eu un impact sur la croissance de la notoriété et des ventes aussi significatif que celui de l’Euro pour Hyundai France.
- Le partenariat de Hyundai avec le Championnat d’Europe de football a pris fin à l’issue de cette édition 2016. Votre groupe va-t-il poursuivre sa collaboration avec l’UEFA et l’Euro ?
Des discussions sont en cours entre Hyundai et l’UEFA. L'Euro 2020
Devait être organisé du 12/06 au 12/07/2020 dans 12 villes de 12 pays qui relèvent de l’UEFA. Mais la pandémie de coronavirus (Covid-19) a contraint l’UEFA à reporter la compétition d’un an, le…
offre un format particulier, avec 51 matches répartis dans 13 villes de 13 pays qui relèvent de l’UEFA. La Confédération européenne refaçonne son programme de sponsoring et Hyundai doit évaluer si celui-ci correspond à ses intérêts.
Notre groupe a connu une croissance très forte et très rapide au niveau mondial en s’appuyant sur de puissants partenariats dans le football. Donc je n’imagine pas que les liens entre Hyundai et le football puissent aller décroissants. Nous sommes notamment liés avec l’Olympique Lyonnais jusqu’en 2018 et avec la Coupe du monde de la FIFA jusqu’en 2022
XXIIe édition de la Coupe du monde de football, attribuée au Qatar le 02/12/2010. Initialement prévue du 21/11 au 18/12/2022, elle débute finalement un jour plus tôt, le dimanche 20/11/2022 sur…
. Dans le cadre de son partenariat avec la Fédération internationale, Hyundai soutiendra également la Coupe du monde féminine 2019
Organisée en France, du 07/06 au 07/07/2019, dans neuf villes : Grenoble, Le Havre, Lyon, Montpellier, Nice, Paris (Parc des Princes), Reims, Rennes et Valenciennes.
, organisée en France. Hyundai Motor France profitera encore dans les années qui viennent des liens forts entre notre marque et le football.
Hyundai
Activité : constructeur automobile, acier, ingénierie
Création : 29/12/1967
Actionnariat (au 31/12/2021) : Hyundai Mobis (21,4 %), Fonds de pension national coréen (8,8 %), Mong-koo Chung (5,33 %), Eung-sun Chung (2,62 %)
PDG : Dong Seock Lee
Effectif (2022) : 250 000 salariés
Ventes (2022) : 3,94 millions de véhicules
Chiffre d’affaires (2022) : 142,5 trillions de wons sud-coréens (105,8 Md€)
Résultat d’exploitation (2022) : 9,8 trillions de wons sud-coréens (7,2 Md€)
Bénéfice net (2022) : 7,98 trillions de wons sud-coréens (5,9 Md€)
Principaux partenariats :
• Eintracht Francfort (Bundesliga) : partenaire premium, 2020-2026
• Jeonbuk Hyundai Motors FC (K League, Corée du Sud - propriétaire)
• KFA (Fédération Coréenne de Football)
• HNS (Fédération croate de football croate)
• FIFA : partenaire mobilité, jusqu’en 2030
Partenariats en France via des concessionnaires :
• LOSC Lille (Ligue 1 Uber Eats) : via le concessionnaire Groupe Dugardin, fournisseur officiel, depuis 2018-19
• Toulouse FC (Ligue 1 Uber Eats) : Hyundai Toulouse, depuis 2022-23
• RC Toulon (Top 14) : Groupe Baldassari, sponsor short pour 2022-2025
• Ambassadeurs : Perrine Laffont (ski de bosse), Phil Sharp (voile), Bertrand Piccard (aéronaute)
Catégorie : Sponsors & Annonceurs
Entité(s) affiliée(s) :
Kia
Adresse du siège
Hyundai Motor Company12 Heolleung-ro
Seocho-Gu
06797 Seoul Coree du Sud
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Fiche n° 1647, créée le 21/03/2014 à 11:05 - MàJ le 26/05/2023 à 09:15