« Nous souhaitons reproduire cette initiative à l’échelle mondiale et nous accueillerons volontiers les demandes d’autres clubs désireux de s’associer à la Homeless World Cup » (Matthew Williams)

Comment est né ce partenariat entre le club et la Homeless World Cup ?

Jaeson Rosenfeld : Tout a commencé par hasard grâce à quelqu’un qui savait que je travaillais dans le football, qui avait également un lien avec la Homeless World Cup et qui pensait que nous pouvions avoir des choses en commun. Il m’a présenté à l’un des cofondateurs et nous avons discuté de leurs objectifs. J’ai trouvé cela fascinant et, compte tenu des valeurs de notre club et de notre engagement à Kilmer, j’ai exprimé mon désir de m’impliquer. Il m’a fallu un certain temps pour réfléchir à la meilleure façon de les soutenir.

Bien que travaillant dans le football, j’ai réalisé que de nombreuses personnes, dont moi, ne connaissaient pas la Homeless World Cup. J’ai réfléchi à la manière dont nous pourrions attirer l’attention sur cet événement à Oslo. C’est alors que nous avons eu une idée : nous disposions momentanément d’un espace sur la manche et les panneaux publicitaires de notre équipe. Nous avons donc pensé qu’il s’agirait d’un moyen parfait.

Les membres du club se sont montrés très enthousiastes. Ils ont vu l’opportunité de relier cette initiative à nos efforts locaux de lutte contre le sans-abrisme.

Est-ce en accord avec la vision du nouveau propriétaire de l'AS Saint-Étienne, Kilmer Sports Ventures ?

J. R. : Le football capte l’attention et peut servir de plateforme pour communiquer avec les gens du monde entier sur des questions qui dépassent le sport.

La Homeless World Cup est unique parce qu’elle associe la pratique du sport à la résolution de problèmes sociaux. Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de capter l’attention. Chez Kilmer, nous nous engageons à exploiter le pouvoir du football pour diffuser des messages positifs.

Cela rejoint aussi les valeurs et l’engagement de l’AS Saint-Étienne, club au rôle social fort, ancré dans une ville, qui rassemble une communauté. Le club soutenait déjà des initiatives locales contre le sans-abrisme, il était logique de contribuer d’une manière différente.

C’est la première fois que la Homeless World Cup figure sur un maillot.

Matthew Williams : L’histoire du club, ses efforts sur le plan local et ses valeurs résonnent pour nous. Le partenariat s’est développé rapidement. Nous pouvons d’ores et déjà constater que cette collaboration a considérablement renforcé notre notoriété. Dès notre premier match contre Nice (le 01/03/2025), nous avons connu un niveau d’engagement jamais atteint auparavant avec un club.

Bien que nous ayons déjà travaillé avec des clubs par le passé et que des joueurs nous ont déjà rendu visite, l’enthousiasme et l’engagement de Saint-Étienne et de Kilmer ont été majeurs. Nous avons présenté notre tournoi à Oslo sur la panneautique LED au stade pendant le match contre le PSG (le 29/03). Cette exposition à un public mondial permet de susciter de l’intérêt quant à la Homeless World Cup.

Quels retours avez-vous concernant cette initiative ?

J. R. : Les personnes avec lesquelles j’ai parlé l’ont perçue de manière très positive. Elles apprécient que nous attirions l’attention sur quelque chose qui pourrait autrement passer inaperçu.

M. W. : Pour nous, l’impact a été significatif. Le trafic de notre site web en provenance de France a doublé, voire triplé, le weekend où nous avons fait nos débuts sur le maillot. Grâce au match contre le Paris Saint-Germain, le logo et l’événement à Oslo étaient visibles dans le monde entier. Ce partenariat est nouveau pour nous, mais sa valeur est évidente.

Nous avons également discuté du travail de la fondation à Saint-Étienne, en particulier de ses efforts avec les refuges locaux pour les sans-abri. La décision de s’associer à Saint-Étienne a donc été facile à prendre, compte tenu des valeurs et des actions du club. Avec l’expérience de Jaeson auprès des grands clubs et de la FIFA Activité : Fédération Internationale de Football AssociationCréation : 1904Siège social : Zurich (Suisse)Employés à temps plein (au 31/12/2023) : 953 (contre 814 au 31/12/2022), 76 nationalités… , c’est une chance pour nous de parler du tournoi, de sensibiliser les gens et d’obtenir du soutien pour la Homeless World Cup.

Quelles sont les activations prévues ?

J. R. : Un tournoi de football sera organisé dans notre centre de formation de L’Étrat, qui réunira des personnes de la région qui ont connu le sans-abrisme.

M. W. : Pour nous, il y a des liens évidents. L’actuel entraîneur de Saint-Étienne est norvégien, nous discutons donc avec le club de la manière dont Eirik Horneland pourrait apporter son soutien. Jaeson a également évoqué la possibilité de se rendre à Oslo pour assister à la Homeless World Cup.

Le fait d’être associé à un club professionnel comme Saint-Étienne, avec son histoire jalonnée de succès et ses dix titres de champion, est quelque chose que nous voulons mettre en avant. Cela aide les gens à comprendre que nous sommes une organisation caritative, mais que nous organisons également une compétition depuis 20 ans.

Le film diffusé sur Netflix (« The Beautiful Game ») l’année dernière a considérablement accru notre visibilité, et nous voulons continuer à faire la différence. Ces partenariats nous aident à rester pertinents et à avoir un impact.

Cette initiative vous inspire-t-elle pour l’année prochaine ?

M. W. : Nous aimerions poursuivre notre partenariat avec Saint-Étienne, mais l’espace sur le maillot était une opportunité spécifique à un moment précis. Il a une forte valeur et nous ne pourrions pas nous permettre de faire ce que nous faisons sans le geste généreux de Jaeson et de l’équipe. Nous sommes impatients de collaborer avec d’autres clubs, car nous comptons 70 pays membres dans le monde, dont l’Inde, l’Australie, le Cambodge, le Nigeria et le Portugal. L’idéal serait de reproduire dans d’autres pays ce que nous avons réalisé avec Saint-Étienne, et nous pensons que ce modèle fonctionne bien. Cette initiative est le fruit de la générosité de l’AS Saint-Étienne, qui n’avait aucune obligation de le faire.

Nous souhaitons reproduire cette initiative à l’échelle mondiale et nous accueillerons volontiers les demandes d’autres clubs désireux de s’associer à la Homeless World Cup. Notre tournoi se déplace d’un pays à l’autre ; l’année dernière, nous étions à Séoul, en Corée du Sud. Notre objectif est de diffuser notre message le plus largement possible, et notre expérience en France avec Saint-Étienne a été fantastique.

Qu’en est-il de la diffusion de la compétition ?

M. W. : Chacun des plus de 400 matches organisés sur huit jours se compose de deux mi-temps de sept minutes, ce qui les rend rapides, divertissants et riches en buts. Les matches sont diffusés sur FIFA+, grâce à l’accord que nous avons conclu avec la FIFA l’année dernière, ce qui souligne la force et l’impact de notre marque.

Nous avons également une chaîne YouTube. Lors de notre dernier tournoi européen à Cardiff (Pays de Galles, en 2019), près d’un demi-million de personnes ont consulté la chaîne. Bien que l’année dernière ait été difficile à Séoul en raison du décalage horaire, le fait d’être à l’heure européenne cette année devrait nous aider. Nous avons également conclu un accord avec l’European Broadcasting Union (UER Union Européenne de Radio-Télévision, EBU (European Broadcasting Union) en anglais ) pour que la diffusion soit gratuite.

La popularité de la Homeless World Cup est immense dans certains pays, comme en Indonésie et au Cambodge, puisqu’elle attire un million de téléspectateurs pour les matches de ces équipes nationales à chaque tournoi. Bien que le désir de regarder varie, la Coupe du monde est particulièrement populaire dans des pays comme l’Allemagne ou encore le Mexique.

La FIFA est-elle impliquée sur la compétition, au-delà de la diffusion sur FIFA+ ?

M. W. : Chaque équipe collecte des fonds pour couvrir les frais de voyage à Oslo, y compris les vols et les frais de visa. Ils ont leurs propres kits, souvent soutenus par des sponsors. Par exemple, la fédération portugaise de football fournit des tenues officielles à l’équipe portugaise.

Les associations de nos pays membres sont de taille variable. Par exemple, Street Soccer USA gère 15 programmes à travers le pays et a de nombreux sponsors concernant ses équipements.

Grâce à notre partenariat avec la FIFA, nous recevons des ballons, des cordons d’accréditation, des trophées, des kits d’arbitrage et des uniformes pour nos bénévoles. Chaque tournoi implique 500 à 600 volontaires, mais notre budget n’est pas aussi important que celui d’une fédération olympique.

AS Saint-Étienne (ASSE)

Activité : club de football professionnel français

Partenaires majeurs :
• Hummel (équipementier) : 2022-2027
• Kelyps Intérim (RH) : sponsor manche de 2022-23 à avril 2024, sponsor maillot principal d’avril 2024 à fin 2024-25, sponsor dos de maillot de l’équipe féminine (Arkema Première Ligue) en 2024-25 et sponsor manche pour 2025-26

Partenaires officiels :
• Terroir (immobilier) : sponsor pocket 2022-2025
• BYmyCAR (concessionnaire automobile) : sponsor pocket, 2022-2026
• Loire Département (collectivité)
• Aésio Mutuelle (mutualiste)
• Piscines Desjoyaux (réseau de construction de piscines) : sponsor short, face arrière
• Saint-Etienne La Métropole (institution)
• Crédit Agricole de Loire et Haute-Loire (banque et assurances)
• WF Invest / WF Events (évènementiel) : 2019-2023
• Groupe Casino (grande distribution) : 1933-2025

Agence marketing exclusive :
• Sportfive (2010-2030)

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Catégorie : Clubs Professionnels

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Adresse du siège

Service comptabilité
11 rue de Verdun
BP 109
42580 L’ Étrat France

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Fiche n° 930, créée le 06/02/2014 à 18:33 - MàJ le 22/04/2025 à 11:20