« L’accord entre Team Vitality Activité : club esport Création : août 2013 Actionnariat : Korelya Capital (dirigé par l’ex-ministre Fleur Pellerin) Kima Ventures, H26 (Olivier Delcourt), Rewired.gg (Tej Kohli)Agence marketing… et adidas Activité : équipementier sportif Marques : adidas, Reebok (fitness) Création : 1924 (le 18/08/1949 sous le nom adidas)CEO : Bjørn GuldenEffectif (2023) : 59 030 salariésChiffre… , c’est d’abord le premier partenariat au monde entre un club esport et un équipementier. Nous avons ouvert la voie au développement du marketing et du merchandising entre esport et équipements sportifs / lifestyle. C’est un accord qui fait sens auprès de notre audience, et dans lequel les consommateurs se retrouvent. Les chiffres de ventes sur nos maillots adidas officiels en témoignent : ils sont similaires à ceux d’un club du Top 10 de Ligue 1 », explique Julien Dupont Associated director @ The Seventh Playground • Head of business development @ RnK
, head of sponsoring chez Team Vitality, à News Tank, le 21/01/2021.

Julien Dupont interviendra en compagnie de Christophe Mazel Brand Communication Director @ adidas France
, brand communication director chez adidas France, le vendredi 29/01/2021 lors de la dernière matinée d’e-Think Sport 2021 consacrée au « marketing » dans un échange sur l’association de marque qui fait d’adidas l’équipementier officiel de l’équipe esport française depuis 2017. Ils reviendront, entre 11 h 30 et 11 h 55 heures, sur la genèse de leur partenariat sportif, leurs objectifs respectifs ainsi que les perspectives offertes par cette alliance.

« Notre venue sur l’esport est stratégique pour adidas. Depuis 2017, l’esport est considéré comme un point de passion majeur de notre cible et traité comme une discipline à part entière. Team Vitality est considéré de manière hybride entre un club de sport à part entière et un acteur clé de l’entertainment. Depuis 2017, nous créons des campagnes et activations à la fois physiques et digitales dans le cadre de lancement de produits adidas x Team Vitality. Le succès est au rendez-vous, tant dans la perception du partenariat que sur les ventes », déclare Christophe Mazel à News Tank.